苹果2024年大事件盘点：Vision Pro叫好不叫座 靠AI难快速翻身

2024年对于苹果公司而言，我认为又是“平平无奇”的一年。纵观全年苹果新发布的技术与产品，除了Vision Pro，似乎对于中国的科技迷们而言，都是“波澜不惊”的感觉。而从整体的市场情况，表现也并未达到预期，尤其是中国市场，面对国产质价比的大幅提升，确实苹果也不再那么的“香”，而在海外市场苹果也面临着不少政策法规的问题。

苹果作为曾经科技界的引领者，确实总是让我们充满期待，但近几年的表现，我觉得作为一个科技圈的人群而言，却并未出现太多惊喜，在2024年即将结束之际，我也想简单的盘点下今年苹果的一些大事件，我们一起回顾下，这个星球上最伟大的科技公司之一。

产品与技术：Vision Pro注定难成功 AI融入但惊喜不大

Vision Pro

2024年2月，苹果推出了其首款头戴设备Vision Pro。这款设备定价高达3500美元，旨在为用户提供全新的混合现实体验。然而，Vision Pro的市场反应充满争议。一方面，苹果在技术上有所创新，但另一方面，其应用场景尚不明确，面向的用户群体（是游戏玩家还是专业人士）存在很大争议。此外，高昂的价格也让不少消费者犹豫不决。

尽管库克承认Vision Pro并不面向大众市场，但此款产品仍被视作苹果的技术尝鲜之作。由于需求低迷，苹果不得不削减生产量，并考虑推出更为经济实惠的版本以吸引更多用户。

这款产品可以说是近几年来，苹果难得让人眼前有点亮的产品，对于我个人而言，我期待的是苹果能把它做成什么效果，但在未发布前，我就知道它注定不会成为大众爆款。其底层逻辑就非常简单，第一VR造型的佩戴体验终究是个限制，只要不改变这个形态，任何一个公司我认为都无法做出一款成为大众级的产品。第二价格脱离群众，作为一个非生产力工具，这种价格很难让人产生欲望。

即使库克说作为技术尝鲜，我只能说是有钱任性了，这种产品如果不改变其根本形态，未来即使再优化，性能再强，我认为也不会成为大众之选，甚至说超越替代手机。

Apple Intelligence

2024年6月，苹果在全球开发者大会（WWDC）上正式推出了全新的AI系统——Apple Intelligence。这一系统的推出标志着苹果正式进军人工智能领域。Apple Intelligence集成了深度学习和自然语言处理等先进技术，致力于为用户提供更加智能化的服务。例如，该系统能够根据用户的习惯进行个性化推荐，提升设备的使用效率及方便性。

Apple Intelligence的推出并非一蹴而就，许多功能需分阶段上线。尽管如此，市场对此系统寄予了厚望，认为它将为iPhone带来一个“黄金升级周期”。威廉·克尔温指出，苹果在AI赛道的加入无疑是今年科技界的“重大新闻”。

苹果AI还未正式亮相前，就有不少用户对它充满了期待，但我自始至终站在中国消费者的角度来看，我认为并不会带来翻天覆地的变革。现实也的确如此，AI功能虽然一定程度上提升了手机的使用效率和方便程度，但对于国内用户而言，这些提升并不算太新鲜和惊艳，而且基于各种限制，目前苹果的AI国内也暂时不会上线。

iPhone 16

2024年9月，苹果发布了iPhone 16系列。这款手机的一个重要亮点便是搭载了Apple Intelligence，标志着苹果在手机智能化方面迈出了重要一步。iPhone 16配备了全新的相机控制按钮，支持更多的AI驱动功能，如自动图像优化和智能语音助手等，这些创新都旨在提高用户的拍摄和日常使用体验。

iPhone 16系列在发布会上受到了广泛关注，尤其是iPhone 16 Pro Max，其配备了一块6.9英寸的屏幕，成为iPhone历史上最大的显示屏。此外，iPhone 16 Pro系列首发A18 Pro芯片，采用第二代3nm制程工艺，拥有16核神经网络，配备6核（2+4）CPU，Apple Intelligence运行速度较A17 Pro提升15%，GPU相比A17 Pro提升20%，支持硬件光追。

整体来说，就是年度例行升级，无功无过，不痛不痒，想换机就买，不想换也不遗憾的水平，据说下一代会大改，大家去期待一下吧。

Mac mini

新的Mac mini外观设计经过大胆创新，机身尺寸缩小至12.7×12.7×4.97厘米，比上一代的19.7×19.7×3.58厘米小了一半有余，这也是自2010年以来，该产品第一次较大的改观。

尺寸上的急剧缩小确实让人眼前一亮，但综合对比下来确实有两个不得不考虑的问题，第一是Mac mini本身的受众并不算非常多，第二就是mini PC领域，国产也有一些品牌甚至超越了当前Mac mini的尺寸设计。

iPad、Apple Watch等

除了iPhone 16和Vision Pro，苹果在2024年还发布了其他多款新产品。例如，5月发布的新款iPad首次搭载OLED显示屏，提供了更高的分辨率和更佳的色彩表现。库克认为这是“自iPad发布以来的重要时刻”。新款iPad不仅在学习和办公中表现出色，同时也是休闲娱乐的良好选择。

此外，苹果在秋季新品发布会上还推出了Apple Watch Series 10、AirPods 4以及Apple Watch Ultra 2等新产品。确实升级点不少，但真正有惊喜的确实又不多，不再细细点评。

市场问题：中国市场压力大 欧美市场还闹心

2024年大家谈的最多的两个问题就是在最重要的中国市场，苹果的表现没有达到预期；第二个就是关于欧洲市场的一系列反垄断调查。

中国市场表现不佳

2024年，苹果在中国市场的表现令人失望。据分析师数据显示，由于本土竞争对手如华为和小米的崛起，iPhone 15的销售并未如预期般亮眼。苹果CEO库克为了探视中国市场的情况，已经多次访问中国，但市场的挤压让他深感无力。深水资产管理公司合伙人吉恩·蒙斯特对此表示，苹果在大中华区的表现只能用“失望”来形容。

苹果在中国本土销售力不从心我认为是近几年苹果“挤牙膏”式策略量变带来质变的一个结果，国产手机近5年可以说是腾飞式的成长，或者说是内卷。在全球任何一个市场，几乎很难看到如此积极，频繁更新换代的市场。带来的好处就是通过不断的迭代，我们的产品在很多领域出现了领先的态势，并受到了大众的认可，这一部分中不乏苹果用户。

面临反垄断诉讼

2024年，苹果还面临来自美国司法部的反垄断诉讼。诉讼指控苹果在智能手机市场中的垄断行为，并检测其是否通过App Store的限制规定妨碍了其他竞争者的公平竞争。这一诉讼不仅将增加苹果的运营成本，还可能影响公众对苹果品牌的信任度。

在欧洲，因AppStore对竞争对手的限制，苹果被罚款约20亿美元。这些法律诉讼都给苹果的运营带来了不容小觑的负担。

苹果未来之路如何走？

优化产品策略

无论是核心的iPhone，还是刚上市的Vision Pro，甚至是传了多年并未发布的苹果Car，实话实话，苹果这几年确实没给消费者带来更多的惊喜。

尤其是在这样一个消费情绪下滑，市场内卷的情况下，苹果持续保守的产品策略，我个人认为短时间内虽然不会让苹果像诺基亚一样轰然倒下，但长期来看会让苹果逐渐失去原有的领先地位和竞争力。

苹果还是应该发挥自身的品牌和资金优势，去大力更新产品，让产品重回竞争力巅峰，加上IOS生态的护城河，苹果仍有一战之力。

拥抱AI技术

Apple Intelligence的推出标志着苹果在AI领域迈出了重要一步，AI在未来对手机体验虽然短期很难带来颠覆，但长远看一定是会成为重要的加分项。

对于苹果而言，一方面是需要依靠自己的实力多汇聚更优质的AI资源与技术研发，另外还需要解决国内AI应用的问题。

总结：跟还是不跟？我觉得别顾眼前得失

苹果的问题也是很多海外大企业的问题， 或许不是他们“挤牙膏”，而是我们太内卷，面对中国这样一个看似非常庞大，但竞争非常激烈的市场，像苹果这样的海外巨头其实非常多。在无法像某些企业建立绝对护城河的前提下，是否要因为中国市场而重新调整产品策略，就是一个非常需要着重考虑的问题。

跟还是不跟？跟，不符合商业利益，不跟，长远看势必越来越没有竞争力！